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至仪器仪表产业塑造国产品牌战略正当时

2021年11月20日

仪器仪表产业塑造国产品牌战略正当时

制造业作为国民经济的基础,经过改革开放410年的发展,中国已成为世界制造业大国,世界各地随处可见made in china的产品。但是在世界市场上中国还缺少叫的响的中国品牌,特别是中国。

随着新经济时期的来临,中国经济正处在转型升级的关键时期,为推动中国经济迈向高质量发展,开启中国自主品牌新时期,2017年4月24日,国务院批复国家发改委《关于设立中国品牌日的请示》,同意自2017年起,将每一年5月10日设立为中国品牌日,助力更多企业参与到创建中国品牌的行动中来,实现中国品牌实力的整体跃升。

所谓品牌,是1个以消费者为中心的概念,它的价值体现在与消费者的关系中。一样1个商品,其使用功能完全相同,乃至品质也相差无几,但和非之间价格可能相差几10乃至几百倍。比如在国产仪器仪表和进口仪器仪表之间,虽然在使用功能和品质上相差无几,价格也比较便宜,但是很多用户还是喜欢购买进口仪器仪表,折射出品牌在用户心中的价值。

如今,中国品牌日的设立,体现出了我国对品牌建设的高度重视,展现了我国实行品牌战略的坚定决心,势必推动中国产品向中国品牌转变。2018年的中国品牌日系列活动在上海展览中心举行,主题为中国品牌 世界同享。

在经济化的今天,知名品牌是高质量、高信誉度、高市场占有率和高经济效益的集中体现,代表着企业的形象和市场竞争力,是重要的无形资产。在品牌竞争时期,实行品牌经营战略,不但可以摆脱1城1池的市场束缚,还能以品牌扩大市场范围,拓展企业生存和发展空间。

仪器仪表行业作为制造业的基础技术和设备核心,在国家的重视和科学技术进步的推动下,产业范围不断扩大,仪器仪表企业实力不断增强,产品质量水平不断提升,在满足国内需求的同时,也开始走向世界市场。2017年我国仪器仪表行业累计完成出口交货值1347.74亿元,同比上升13.21。

随着愈来愈多的仪器仪表产品走向世界市场,参与到国际竞争中,1些国产仪器仪表品牌开始脱颖而出,并在质量和品牌竞争中实力不断增强。如在国产分析仪器品牌中,信仪器研发的具有自主知识产权的质谱仪被用到了美国、德国等国家的实验室中;在智能表计品牌中,威胜团体研发的智能电表让4大洲20多个国家用上了中国制造等等,在国际市场上建立了良好的中国质量和中国品牌形象。

但是,在与1些国际知名的仪器仪表品牌相比中,我国有关材料的更多细节将会公布仪器仪表产品质量和品牌发展还存在1些突出问题,如产品质量发展不均衡,部份产品质量档次不高,与国试验机加荷中途回油管喷油并震动际先进水平相比仍有较大差距,品牌建设滞后,自主品牌附加值低,竞争力弱等,急需加强质量和品牌建设。

在经济1体化的滚滚浪潮中,站立在市场竞争核心位置的,是品牌。纵观世界上取得长足发展的仪器仪表企业,无1不是响铛铛的品牌企业。他们在产品生产、创新和运营方面做到,成则可对下述个点检查为用户心中的品牌。我国已成为世界上仅次于日本的第2大仪器仪表生产国,发展品牌战略正当其时。

当前,加强品牌建设已成社会普遍共鸣,《中国制造2025》明确将加强品牌建设作为9项战略任务重点之1,鼓励企业寻求品质,构成具有自主知识产权的品牌产品。如重庆市启动全国仪器仪表产业知名品牌创建示范区建设,依托重庆仪器仪表产业集群优势,做大做强龙头企业 ,增进品牌战略的实行。

加强品牌建设除政府部门的努力外,国内1些大的实力较强的仪器仪表企业应在品牌创建、品质提升、品牌传播、品牌保护、品牌创新等各方面为其他仪器仪表企业起带头作用,要舍得在品牌建设等方面加大投入。

另外,中小仪器仪表企业可能没法在品牌方面进行大手笔投入,但可以另辟蹊径。品牌是产品显现差异化的形象、直接的表现。中小仪器仪表企业只要选准目标市场,一样可以在细分领域中用较少投入创建出鲜明的品牌特点。

品牌的气力虽大,但只有产品质量过硬,品牌才能久长。那些常常被提及的国外知名仪器仪表品牌无不是以过硬的产品质量立足。产品质量是品牌的基石,仪器仪表企业要发扬工匠精神,做精、做专、做细、做实仪器仪表产品,只有产品更具优势,品牌才能发挥应有的价值。

目前,国产仪器仪表品牌已实现了了不起的逾越,但是,要成为1个品牌强国还有长长的路要走。仪器仪表企业需要拿出久久为功的韧劲儿,凝聚各方气力,国产仪器仪表品牌势必在国际舞台上奏响强音。

编辑点评

国家实力的增强是企业走出去的强大支持,企业成功走出去会进1步增强国家软实力。企业是塑造品牌的主体。企业从自己的竞争战略动身,实行的任何方式的尝试都应当得到鼓励。企业进行创新,是为了发展,实行化品牌战略,是为了更假设夹具按构造划分大更长远的发展。